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Die Ware muss halten, was der äussere Anschein verspricht

Daniel Isler und Heinz Zürcher (Bild rechts) führen die Fargate AG im Zürcher Technopark. Ihr Geschäft: Sie bahnen für Schweizer Firmen Exportkanäle in ferne Länder und sorgen auch für die Realisierung in den Zielmärkten. Jungunternehmer Daniel Isler (Bild links) fasst seine Erfahrungen mit der Werbung zusammen:

«Eindeutig die beste Werbung waren bisher Presseartikel über unsere Arbeit und über unsere Firma. Wenn nämlich ein Aussenstehender positiv über uns berichtet, ist das viel glaubwürdiger, als wenn wir uns selber rühmen. Der Schluss aus dieser Erfahrung: Wir stellen jene Aspekte unserer Tätigkeit in den Vordergrund, die so interessant sind, dass sich daraus eine Story ergibt.»